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根據輔仁大學社會企業研究中心,台灣社會企業目前總計約有 1200 家,約 600 家登記於台北市,為台灣社會企業發展重心,但另根據一項調查,台灣社會企業僅 6 成損益打平或盈利 ,顯見社會企業營運仍面臨不少挑戰。也因此,無線跳蛋上街國泰金控旗下國泰世華銀行宣布,攜手台北市政府、財團法人中小企業信用保證基金推出「社會企業優惠融資」,利率最低 1.65% ,提高社企財務運用及資金調度彈性,共同推動社企發展。

所謂「社會企業」是指解決特定社會問題為核心目標的創新企業組織,透過一般商業營運而非捐贈的模式在市場機制中自給自足,其不僅可以增加就業機會,亦可達到社會公益的目的,以平?社會發展。

根據星展銀行日前所公布的調查指出,台灣社會企業僅 6 成損益打平或盈利 ,顯見社會企業營運仍面臨不少挑戰,而且 89.8% 受訪社會企業主要收入來源是產品及服務銷售, 30.2% 獲得政府或機構資助,僅 11.8% 是以捐款作為收入來源。

此外,逾 30% 受訪社會企業去年度營業收入低於 300 萬元, 22.4% 全年營收在 300 萬元至 2000 萬元之間,年營收超過 2000 萬元者近 10% 。 至於社會企業面臨的困難以「人力不足( 26.5% )」和「缺乏行銷通路( 24.9% ) 」居多,其次為「經營或營運成本太高( 19.2% )」、「缺乏消費市場( 16.7% ) 」、「缺乏經營管理人才( 14.3% ) 」、「公眾對社企認識不足( 10.6% )」和「品牌知名度低( 10.6% ) 」等。

為協助社會企業永續發展,國泰世華銀行總經理李偉正表示, 該行攜手北市府、信保基金,推出「社會企業優惠融資」專案,協助經北市府輔導並取得信保基金保證的社會企業,就能獲得最低利率 1.65% 的融資,希望藉此協助社會企業取得營運所需資金,共同為社企生態體系提供優質金融服務,一同打造更美好幸福的社會環境。

銀行除提供社會企業低利融資之外,星展銀行(台灣)過去幾年也持續透過各式各樣的宣傳和行銷手法來提升社會企業的認知度。今年更別出心裁舉辦社企伸展台,精選 12 家台灣在地的優質社會企業,運用多元管道和名人效應提升社企認知度,為每一個懷抱夢想且想改變社會的社企業打造一個發光發量的舞台。

翻開星巴克歷史,相信很多人都知道它的發源地在美國西雅圖, 1971 年創始店在專賣魚貨的派克市場誕生,至今分店遍布世界各地,全球至少有 2.1 萬家門市,美國境內就有 1.2 萬家,且光是出生地西雅圖就有 400 多家。台灣本土咖啡品牌 85 度 C 不畏競爭, 2017 年 2 月直搗星巴克發源地,正式在西雅圖開出第一間門市,也是全美第 26 家。該如何殺出一條血路?多樣性與烘焙是成功關鍵所在。

在台灣很受歡迎的星巴克 Starbucks ,是目前全球最大的連鎖咖啡店,起源地在美國華盛頓州的西雅圖。西雅圖是一座港口城市,也是美國太平洋西北區最大的城市,人口約有 60 多萬人,第一家星巴克位於西雅圖市中心的派克市場, 1971 年開業至今依舊保持原始 LOGO ,每天都吸引很多民眾朝聖。

▲星巴克創始店位於西雅圖派克市場情趣按摩椅教學,至今保有原始 LOGO 。(圖/記者彭夢竺攝,2017.7.13)

西雅圖除了因為是星巴克的發源地而廣為人知之外,駐西雅圖台北經濟文化辦事處處長姚金祥表示,以飛行距離來說,西雅圖是美國距離亞洲最近的城市之一,因此對於外來文化的接受度也相對更廣,過去 10 年來人口增長了 10 萬多人,光是 2016 年就增加2 萬人,目前來自台灣的移民約有 5 萬人、中國大陸 10 萬人、日本 12 萬人,其他還有韓國、越南、菲律賓等。

姚金祥指出,西雅圖也是美國少數幾個經濟還在成長的城市之一,加上人民不用繳交州所得稅、水電供應穩定且成本低,因此吸引很多高科技產業與人才進駐,微軟、 Google 、亞馬遜都在這裡設有辦公室,相信西雅圖會是未來美國發展雲端產業的重鎮。此外,姚金祥也提到,西雅圖來自台灣的餐飲業也很多,像是東來食府、鼎泰豐、路邊小棧等, 85 度 C 很有企圖心,選擇西雅圖展店是很聰明的選擇。

既然是發源地,星巴克光是在西雅圖就有 400 多間分店,更有全球第一家典藏咖啡門市 Starbucks Reserve Roastery & Tasting Room ,位於西雅圖市中心的 Capitol Hill 區,距離創始店不過七條街,把烘豆機器、咖啡實驗室、包裝等製程直接搬到門市內,將經典手沖咖啡的生產流程透明化,彷彿變成一座咖啡博物館,吸引大批星巴克愛好者前來參觀與體驗。

▲星巴克全球第一家典藏咖啡門市,儼然是一座咖啡博物館。(圖/記者彭夢竺攝,2017.7.13)

台灣本土品牌 85 度 C 自 2008 年首度在美國加州爾灣店開第一家店後,至今在美國耕耘已近 10 年,單店平均年營收可達 1.3 億台幣, 2017 年 2 月 正式宣布進軍星巴克創始地西雅圖,首間店選在 Tukwila 盛大開幕,最高創下一日 3.3 萬美元營收,短短不到半年時間,現在已是全美店王,單店月營收最高 76 萬美元、每日平均來客 1500 人。

直搗星巴克大本營的 85 度 C ,店址選在 Westfield Southcenter Mall 購物中心內,離星巴克創始店僅 20 分鐘車程,位於繁忙高速公路交叉口的絕佳地理位置是一大優勢,前店後廠的現烤烘焙模式、多樣性的商品選擇也是成功的關鍵因素。

85 度 C 美國區代理董事長鄭吉隆說:「如果一成不變一定會打敗仗。」他認為大型名器 85 度 C 不可能在每個國家、每一間店都用一樣的方式經營,因此未來的展店模式會更加彈性與多元化。現在美國已經著手進行店中店的全新店型,只要投入現有大型店五分之一的金額,約 7 、 8 坪大小的店面賣主力商品,相信也可以殺出一條血路。

鄭吉隆表示,其實店中店的投資效應會很好,以往不敢做這樣店型的原因在於, 85 度 C 在美國的知名度還不夠,怕沒有聚客力量,現在有了一定的基礎,店中店是打品牌形象很好的方式,只販售飲料、常溫烘焙等主力商品,客單價抓在 6 塊美元,預計幾個月之後就可以在西雅圖開出第一家店中店。

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